Супербоул – это не просто спортивное мероприятие, а целый символ американской поп-культуры. Помимо хафтайм-шоу, интересно следить за рекламой, которые многие компании выпускают специально перед или во время игры. К этому вопросу маркетологи компаний подходят серьезно, ведь 30 секунд рекламы во время последнего Супербоула обошлись покупателям более, чем в $5 миллионов.

An NBC Sports ad exec said today that the network will average more than $5 million for a 30-second spot for the Super Bowl.

— Richard Deitsch (@richarddeitsch) January 11, 2018

Несколько дней назад компания Gillette запустила рекламу в канун 30-летия выхода первой рекламы под лозунгом The best a man can get (“Лучше для мужчины нет”). Эта реклама будет использоваться во время Супербоула, но уже сейчас она вызвала возмущение со стороны огромного количества людей.

Реклама показывает, как маленькие мальчики дерутся, как начальник кладет руки на плечи молодой сотрудницы, а отцы наблюдают за тем, как борются.

Автор рекламы задается вопросом: «Лучше этого для мужчины нет? Разве это лучшее, на что он способен?»

«Нет!» Далее реклама дает примеры достойного поведения мальчиков и мужчин. Маленькая девочка повторяет за отцом: «Я сильная!». Отец останавливает детскую драку на парковке.

Автор рекламы Ким Гериг четко отразила движение #metoo, взорвавшее Америку в 2018 году и призывавшее женщин открыто говорить о насилии в частной жизни и на работе. Но сразу после выхода рекламы в Твиттере начались гневные посты под #boycottgillette, призывающие бойкотировать компанию.

I have used #Gillette for 20 years and I will never use your shit products again. I will find a brand that appreciates masculinity. #BoycottGillette

— El_Mariachi (@El_Mariachi051) January 14, 2019

А кто-то уже выбросил оставшиеся запасы бритв в мусорное ведро:

Smash Gillette. #BoycottGillette pic.twitter.com/rh4sxMLumP

— Phil Sayles (@phil_sayles) January 15, 2019

Многим, особенно женщинам, реклама понравилась. Актриса шоу Brooklyn Nine-Nine четко резюмировала все положительное, что несет в себе реклама:

This ad is amazing and made me cry. Bravo @Gillette for taking a stand. This is the kind of world I want my son to grow up in. To all the men offended by this… take a good hard look in the mirror pal and ask yourself why. https://t.co/Ytyi5R01Nr

— Melissa Fumero (@melissafumero) January 15, 2019

На момент написания материала, у рекламы 16 миллионов просмотров в Твиттере и 8,7 миллиона на YouTube. Интересно, насколько реклама ударит по имиджу компании среди консервативной публики, которая не готова расставаться с традиционным статусом мужчин в обществе.

Недавний пример рекламы Nike с Колином Каперником и последовавшим взрывом продаж говорит о том, что ставка на zeitgeist современной Америки стоит риска.

Смотрите также: 10 лучших реклам в Супербоуле LI