Статистика Sky Sports, Channel 4 и BBC показывает, что трансляции на Туманный Альбион, как и вынесенные матчи, проходящие на стадионе «Уэмбли» в Лондоне, существенно повлияли на рост аудитории.

Тем не менее, исследования показали, что у НФЛ всё еще много трудностей на британском рынке: зрителям нужно адаптироваться под существенную разницу во времени, если они хотят посмотреть матч вживую; им нужно время, чтобы разобраться в правилах и тонкостях нового для себя спорта, так не похожего на классические для британцев виды.

И текущая стратегия НФЛ заключается в том, чтобы использовать так называемых ‘social media influensers’, то есть людей, имеющих большое количество подписчиков в различных социальных сетях и способных продвигать те или иные продукты, идеи, влияя таким образом на мнения и вкусы своих подписчиков (далее в тексте будет использоваться термин – советчик – прим.переводчика).

Стало известно, что НФЛ начала сотрудничать с компанией Clifford French, как раз специализирующейся в данной области.

«Это уникальный и фантастический спорт, и мы будем использовать советчиков из разных областей (спорт, музыка, компьютерные игры), чтобы привлечь как можно больше внимания к футболу в течение всего сезона и дать людям уникальный контент, который поможет им увидеть этот спорт с новой стороны и лучше понять его», – заявил Джейм Клиффорд, один из основателей Clifford French.

Идея заключается не в том, чтобы советчики просто публиковали рекламные сообщения, как это часто происходит, а в том, чтобы они постоянно вовлекали публику в процесс, например, задавая простые вопросы, которые точно так же могут возникнуть у большинства людей, смотрящих футбол в первый раз. Советчики будут создавать ощущение, что они испытывают те же ощущения, что и все остальные.

Это ощутимо меняет стратегию НФЛ. Просто привезти футбол в Великобританию, заполнить «Уэмбли» или новый стадион «Тоттенхэм Хотспур» на Уайт Харт Лэйн, уже недостаточно. Нужно создать у людей интерес к игре, обсуждение, движение вокруг игры. В конце концов, в Англии всё не ограничивается, к примеру, 90 минутами обычного соккерного матча: есть действие до, во время и после матча. Общение с друзьями, веселье, различные истории. Для большинства спорт и всё, что вокруг него – это развлечение, это отдельная культура.

В то же время, то, что интересно одному человеку, может быть не интересно другому.

Не так давно СЕО мюнхенской «Баварии» Карл-Хайнс Руммениге, размышляя об имеющейся у его клуба цели проникнуть на американский рынок, заявил CNBC, что нельзя забывать о разности восприятия спорта у европейской и американской аудитории, что важно быть осторожными с другой культурой.

И эти различия, без сомнений, существуют. И в спорте, и в развлечениях, и в культуре.

К примеру, британцы очень любят такие виды спорта, как соккер и регби, более темповые, в которых намного меньше остановок, чем в американском футболе или в любом другом «американском» виде спорта, где статистика играет большую роль.

Именно так это видят британцы, и именно над изменением этого мнения об «американском» спорте НФЛ будет работать вместе с Clifford French. Ценность использования советчиков заключается, конечно, в той аудитории, которой они могут донести ту или иную информацию. Аудитории, собрать которую НФЛ самостоятельно будет крайне сложно.

И если выбор будет сделан правильно, то посредством советчиков станет возможным создать то самое движение, интерес к игре, благодаря которому люди захотят глубже окунуться в американский футбол.

Но одна из главных проблем данного подхода – насколько всё будет выглядеть натурально и не вызовет ли отторжения у зрителя? Если вы, будучи таким гигантом, как НФЛ, врываетесь в чью-то [советчика] повседневную жизнь, оказывая влияние на его поведение и сообщения, это не может пройти незамеченным и не вызвать проблем.

Независимо от того, что будет по итогу, данных эксперимент выглядит крайне интригующим, и не только с точки зрения внедрения спорта в новую для него страну, но также и с точки зрения использования влияния советчиков. Что очевидно, так это то, что НФЛ делает всё возможное, чтобы увеличить свою долю присутствия в Великобритании.